Un documentar intrigant despre Britney Spears, produs de New York Times si difuzat in Australia in aceasta seara, marcheaza o schimbare in modul in care vedem si interactionam cu celebritatile.
Apare un nou sentiment de conexiune si responsabilitate fata de indivizi renumiti: acolo unde candva ne uitam cu privirea la luptele publice ale lui Britney, Paris Hilton si Lindsay Lohan, acum exista un raspuns mai ingrijorat. Publicul a devenit sustinatori vocali ai celor vulnerabili, explorand problemele culturale in moduri noi.
Documentarul promite o „reexaminare” a portretului cantaretei, a scandalurilor sale infame si a sanatatii mintale. Dar nu este construit pe o investigatie realizata in intregime de regizori. Este condus de o mare cohorta de fani care incearca sa sprijine eforturile lui Britney de a-si recastiga controlul asupra vietii si finantelor ei de la tatal ei-conservator – provocand modul in care ne amintim trecutul ei in acest proces.
Adunandu-se in jurul hashtag-urilor precum #FreeBritney, publicul de astazi pare sa-si asume puterea de a indrepta greselile trecute.
Cine „afecteaza” pe cine?
Incorporata in aceasta regandire a ceea ce sa intamplat cu cariera lui Britney este o miscare care s-a unit in jurul hashtag-ului #FreeBritney. In cultura digitala, hashtag-urile au ajuns sa intruchipeze cai de conectare emotionala pe platformele de social media. Impartasirea lor este o modalitate de a alinia interesele si sentimentele. Hashtag-urile poarta „putere afectiva” intr-un mod similar cu puterea vedeta a celebritatilor – adica pot ghida alegerile.
Paralel cu miscarea #MeToo si activismul #BLM, #FreeBritney este o alta coalitie culturala care a construit activismul pe cai digitale, apoi sa extins la evenimente de protest reale.
Filmul Framing Britney (pe care inca nu l-am vazut) expune cateva elemente negative ale industriei media si divertismentului, inclusiv pozitionarea sa sexista a cantaretei. Anumite figuri proeminente din viata lui Britney, inclusiv unii membri ai familiei si celebrul fost iubit Justin Timberlake, sunt semnalate prin miscarea #FreeBritney ca promovand un comportament inacceptabil. Timberlake si-a cerut scuze lui Spears si cantaretei Janet Jackson de la lansarea documentarului in SUA.
Miscarea #FreeBritney arata, de asemenea, cum se transforma structura celebritatii si a celebritatii. Se pun intrebari culturii noastre populare: cine face identitatea publica a vedetelor? Ce este public si ce este privat?
Recentul articol de opinie al actorului Mara Wilson descrie modul in care identitatea ei publica a fost modelata intr-o naratiune acceptata (bazata pe vedetele copil care au obtinut succesul pe care il meritau pentru ca isi cauta faima) printr-un interviu pe care l-a acordat la varsta de 12 ani. „Cultura noastra le construieste pe aceste fete doar pentru a le distruge. ,” ea scrie. „Din fericire, oamenii devin constienti de ceea ce i-am facut doamnei Spears si incep sa-i ceara scuze. Dar inca traim cu cicatrici.”
In zilele noastre, semnificatia si valoarea celebritatii sunt mai mult modelate de actiunile colective ale activistilor fanilor retelelor sociale decat de presa traditionala si industria divertismentului.
Impartasirea si grija
Aceasta reconstructie a personalitatii publice se datoreaza partial retelelor sociale. Personalul a devenit normalizat si ingrijit de noi toti pe retelele de socializare, inclusiv cei din ochii publicului. Asadar, exista o noua constientizare atat a valorii dezvaluirii, cat si a riscurilor de a ne expune. Prin intermediul retelelor sociale, fanii au dezvoltat relatii parasociale bidirectionale cu celebritati.
Se dezvolta noi norme si o noua intelegere comuna a rusinii obisnuite a mass-media din trecut este acum mai bine inteleasa si reflectata. Vezi aici redistribuirea recenta pe Twitter si TikTok a interviurilor celebritatilor, cum ar fi David Letterman care o trage pe Lindsay Lohan despre vizitele ei repetate la dezintoxicare, asasinarea personajului lui Megan Fox sau Oprah Winfrey care le-a intrebat iritat pe gemenii Olsen despre marimile rochiei.
Se schimba si vedetele. Dupa decenii in care isi pastreaza opiniile private, cei aflati in ochii publicului se implica mai deschis cu probleme (inclusiv hashtag-uri) si cu propria lor sanatate emotionala si sentimente personale.
Cantareata Taylor Swift a descris ca impartaseste politica ei pentru prima data in documentarul Netflix Miss Americana (2020). Modelul si autoarea cartilor de bucate, Chrissy Teigen, a impartasit postari sfasietoare despre experienta familiei ei de nastere morta anul trecut. Intre timp, vedete precum Beyonce lanseaza materiale pregatite pentru TikTok si profita de puterea colectiva a marcii dincolo de divertismentul traditional si promovarea media.
Efectele pe termen lung ale acestei schimbari de putere afective, surprinse in miscarea #FreeBritney si in documentarul Framing Britney, sunt greu de prezis.
Transformarea industriei divertismentului poate duce la noi entitati care stiu sa ingrijeasca identitatile publice pentru a le impartasi mai inteligent in aceasta lume diferita. Cu toate acestea, o noua politica culturala integreaza modul in care publicul modeleaza personajele publice si modul in care ii pasa de persoana reala din spatele titlurilor.
