Indiferent că doriți să faceți publicitate unui eveniment, unui produs sau a unui serviciu, crearea unei reclame vă va ajuta să informați și convingeți clienții, uneori chiar să le reamintiți clienților actuali, despre brandul deținut. Reclamele publicitare de tip advertoriale sunt printre alegerile ideale, întrucât sunt plasate pe site-uri web, site-uri ce au devenit principala sursă de informații a societății de azi.
Ce este un advertorial?
Un advertorial este o reclamă plătită, sub formă de conținut editorial. Poate fi publicat atât în mediul online, cât și în cel off-line, și uneori poate conține imagini, video-uri sau alte elemente grafice, în funcție de site-ul pe care urmează să fie publicat.
Advertorialele diferă de tradiționalele reclame, fiind concepute pentru a arăta la fel ca și articolele care apar în publicație. Un advertorial trebuie să ofere același conținut de înaltă calitate ca și o postare pe un blog sau o reclamă tip videoclip, dar să acorde o atenție mai mare asupra produsului promovat.
Cât costă un advertorial este un subiect des întâlnit printre cei care doresc să își facă reclamă prin intermediul articolelor de acest tip. Prețul depinde de bugetul SEO, de notorietatea publicației, dar și de complexitatea materialului realizat.
Care sunt componentele unui advertorial?
Pentru ca un advertorial să reprezinte o strategie de marketing de succes, este important ca acesta să fie realizat cât mai atractiv, să cuprindă informații relevante și reale pentru cititori și să își urmeze publicul țintă.
Titlul este un aspect important al unei reclame, fiind cel care va convinge cititorul să deschidă și să citească articolul. Titlul unui advertorial conține câteva cuvinte din text și trebuie să fie direct și la obiect, astfel încât să nu copleșească cititorii.
Subtitlurile sunt componente cheie ale advertorialului, ce oferă mai multe informații despre produsul propus spre comercializare. Subtitlurile subliniază în același timp, nevoia clientului de a continua să citească articolul, pentru a afla cât mai multe informații.
Conținutul advertorialului trebuie să promită calitate, informații precise, elocvente și cât mai detaliate despre produsele vândute. Aceste caracteristici pot convinge sau nu, cititorii să devină ulterior clienți.
Pentru a atrage atenția consumatorilor, advertorialele ar trebui să conțină și imagini, fie ale produselor propuse în reclamă, fie imagini care reușesc să stârnească interesul consumatorilor.
La final, un apel la acțiune, pentru a determina potențialii clienți să acționeze și să beneficieze de ofertele descrise în articol. Apelul nu trebuie să sune ca și cum ar fi obligatoriu pentru clienți să navigheze înspre pagina web a produsului, ci mai degrabă un îndemn elegant, subtil, care să confere un sentiment prietenos.
Tipuri de advertoriale
În mediul online, un advertorial poate fi publicat pe site-urile web ale diferitelor publicații, blogguri sau mass-media online. Astfel că advertorialele pot să difere în conținut, printre cele mai des întâlnite fiind cele de imagine.
Așadar, după obiectivul de marketing, un advertorial se clasifică în:
- advertorial de imagine: aduce un plus de valoare și o viziune favorabilă a unor produse, companii, bunuri, servicii, în rândul cititorilor;
- advertorial de susținere: astfel de advertoriale oferă companiei plătitoare, șansa de a explica punctul său de vedere asupra unui anumit subiect;
- advertorial jurnalistic: acest tip de articole dorește să atragă atenția mass-media asupra unui subiect sau chiar asupra ei însăși.
În mare, advertorialul depinde de publicația pe care urmează să fie postat, dar și de tonul vocii brandului promovat. Un advertorial exemplu pentru mediul online poate fi de tipul Cum să?, de tip listă – 5 moduri pentru .. sau 4 sfaturi despre.. , sau de tip infografic.
Utilitatea unui advertorial pentru strategiile de marketing
În prezent, pentru a se situa pe primele poziții în motoarele de căutare site-urile, indiferent că discutăm despre site-uri de comerț online, blogguri sau site-uri de știri, au nevoie de anumite servicii de optimizare, atât on page, cât și off page.
Optimizarea on page constă în crearea unui conținut de calitate, cuvinte cheie relevante, o încărcare rapidă, titluri și imagini optimizate.
În schimb, optimizarea off page prin crearea de link building este un proces important pentru creșterea notorietății brandului. Advertorialul, care este un mijloc de optimizare off page, se descrie ca fiind una dintre mijloacele eficiente ce fac parte din publicitatea plătită, pentru a propulsa o companie, un brand, produs, în atenția publicului. Astfel, advertorialele sunt o modalitate simplă, elegantă de a prezenta informații cu privire la un produs, sunt profitabile și aduc informații utile cititorilor.
Folosite corect, advertorialele reprezintă un instrument de marketing eficient. Pot avea un impact semnificativ asupra consumatorului, convingând potențialii cumpărători despre meritele unui produs sau al unui brand.
