Zilele actualizarii rapide a statutului tau Facebook in momentul oficializarii unei noi relatii au trecut de mult. De fapt, actualizarea relatiei Facebook ar putea fi descrisa ca fiind oarecum depasita, inlocuita in schimb de o noua forma de documentare a relatiilor cu retelele sociale – lansarea „soft” sau „hard”.
Distribuirea excesiva a retelelor sociale a devenit o intamplare obisnuita – iar tendinta de a vorbi PR care se strecoara in domeniul relatiilor si al intimitatii este in crestere. Tendinta de lansare soft si hard combina ambele.
Dragostea, munca si piata de consum au fost intotdeauna legate intrinsec, iar evolutia „intalnirilor publice” prin documentarea retelelor sociale merita investigata. Internetul si platformele precum Instagram si TikTok dau nastere unui nou limbaj vizual al reperelor relatiilor. Un limbaj foarte nuantat si impletit cu semiotica, scripturi de gen si capital cultural.
Cel mai probabil ati vazut exemple de relatii dure sau blande ale celebritatilor discutate in mass-media si copiate de oameni obisnuiti pe propriile retele sociale.
Lansarea „soft” sau „hard” – o definitie
Pentru cei care nu sunt familiarizati cu tendinta relativ noua condusa de celebritati de a lansa o relatie soft sau hard (predominant) pe Instagram sau TikTok, ii vede pe utilizatori subtil („soft”) sau explicit („hard”) dezvaluind o noua relatie printr-o fotografie sau videoclip si legenda insotitoare.
O lansare usoara ar putea implica o imagine a doua maini stranse impreuna, ganditi-va dezvaluirea intimitatii Kourtney Kardashian/Travis Barker, in timp ce o lansare dura ar putea prezenta un cuplu norocos care blocheaza buzele (ganditi-va la Jennifer Lopez si Ben Affleck). Lansarea soft pe Instagram a lui Zendaya si Tom Holland a fost raportata si speculata pe scara larga – utilizarea expresiei „omul paianjen” este o alegere subtila.
Aceasta tendinta, facuta celebra poate de doi dintre cei mai mari iubitori si documentari de Instagram – actrita Megan Fox si muzicianul Machine Gun Kelly – a inaugurat o noua era a postarilor de iubiti aparent dezgustatori pe Instagram de la oameni obisnuiti.
Ar putea parea un alt fenomen ciudat de social media, dar este un episod cultural demn de remarcat. Nu numai ca este o modalitate pentru mass-media si tabloide de a raporta despre relatiile cu celebritati, dar a devenit o tactica utilizata pe scara larga pentru oamenii obisnuiti pentru a transmite familiilor, prietenilor si adeptilor viata lor intima.
Ghiduri de internet oficiale Insta
Daca doriti sa va scufundati direct in noua tendinta a documentarii relatiilor cu retelele sociale – atentie, intrati intr-un valtor de etape complexe ale relatiilor.
Poate doriti sa urmati unul dintre numeroasele ghiduri de internet „Insta-oficiale” care descriu cu usurinta cel mai bun mod de a lansa si de a va documenta relatia pe retelele sociale.
De asemenea, poate doriti sa luati in considerare in avans ce sa faceti cu continutul daca relatia se destrama – va fi o stergere a dovezilor? Sau o declaratie publica care anunta sfarsitul relatiei?
Pesmeturile de intalniri digitale lasate in urma necesita atentie.
PR vorbeste strecurandu-se in intimitate
Dragostea ca marfa comercializabila nu este in niciun caz un concept nou. Nici inradacinarea muncii si a iubirii. In Labor of Love: The Invention of Dating, autoarea Moira Weigel scrie ca intalnirile, asa cum le cunoastem, au aparut la sfarsitul secolului al XIX-lea, cand a existat o trecere de la curtile private la cele publice.
Intalnirile romantice s-au mutat de la schimburile inchise in casa, sub supravegherea familiei si a prietenilor, la spatii publice si comerciale precum restaurante, baruri si filme. Weigel scrie: „Aproape peste tot, in cea mai mare parte a istoriei omenirii, curtarea a fost supravegheata. Si se petrecea in spatii necomerciale” – pana la explozia intalnirilor publice.
Aceasta schimbare publica a insemnat ca dragostea a ajuns sa fie caracterizata de piata de consum. Semnele, simbolurile si reperele intalnirilor s-au impletit cu consumul si economia vizuala. Economia vizuala se aplica pentru a fi vazut – angajarea in spectacolul romantic al consumatorului.
Cu toate acestea, internetul da nastere la o noua partajare a indicatoarelor romantice vizuale pentru consumatori. In domeniul digital, limbajul iubirii, vizualul si piata devin cu adevarat incurcate.
Stocurile tale sociale romantice
Foloseste corect planul oficial de Instagram, iar stocurile tale sociale vor creste probabil. Luati ca dovada contul de Instagram al lui Kourtney Kardashian, care a crescut cu 44 de milioane in 2021, in urma relatiei sale Insta-reveal. Dragostea este pana la urma cel mai popular hashtag de pe Instagram.
Teoreticianul cultural Lauren Berlant ne aminteste ca atunci cand ni se spune sa „capatam o viata”, de obicei se refera la nevoia unei persoane de a gasi o relatie intima. Etapa de hotar a gasirii unui partener de viata este intr-adevar vazuta ca una critica care continua sa aiba relevanta culturala si sociala. Cand ne narativam vietile, exista o serie de cai acceptabile disponibile, iar uniunea romantica este una foarte recunoscuta, care a dezvoltat o anumita formula vizuala in spatiul social media.
Cercetarile mele despre aplicatiile de intalniri si intimitate demonstreaza modul in care utilizatorii ajung sa recunoasca aceste semne ca un indicator ca o relatie importanta a inceput.
Cu toate acestea, s-ar putea intreba in acest domeniu foarte scriptat, exista loc pentru subversiune? Pentru a trai o intimitate in afara domeniului super-zaharinei si a momentelor Instagram inventate?
Cercetarile mele ar indica ca in spatiul intalnirilor si al domeniului digital exista intreruperi, dar exista si continuitati. Aceasta inseamna ca apar noi comportamente de intalnire in spatiul digital, dar, in cea mai mare parte, naratiunile de intalnire raman aceleasi – de exemplu, o tendinta romantica pentru a-l gasi . Adesea, aceste continuitati reflecta o actualizare de la un spatiu IRL (in viata reala) la taramul digital.
Lansarea „soft” sau „dura” a unei relatii ar putea fi vazuta ca o prelungire a unei etape cheie de curte – devenind oficiala, construind si depasind reperele mai traditionale, cum ar fi intalnirea cu prietenii sau familia sau aniversarile. Cu toate acestea, concentrarea asupra sinelui ca marca si a iubirii de sine ca marca premium necesita vigilenta noastra.
