Doriti sa va clasati afacerea locala in Google si in alte motoare de cautare locale?
In calitate de proprietar de afaceri mici, doriti ca mai multi oameni sa va viziteze site-ul web, iar SEO local este modul in care faceti acest lucru. Avand in vedere ca 46% dintre cautarile Google sunt locale, obtinerea site-ului dvs. clasat poate fi diferenta de la obtinerea de cativa clienti potentiali la obtinerea MULTI clienti potentiali.
Deci, cum se face?
Ei bine, SEO local poate fi dificil daca nu stii ce faci. Din fericire, am creat aceasta lista de verificare la indemana pentru a va putea optimiza site-ul in cel mai scurt timp.
Dar mai intai, sa ne uitam rapid la factorii de clasare ai Google pentru SEO local:
Factori de clasare SEO local
Pentru a va optimiza site-ul pentru a se clasa pentru cautarile locale, este important sa stiti care dintre factorii de clasare ai Google va vor afecta site-ul.
Provocarea suplimentara a SEO local este ca doriti sa nu aparea doar in rezultatele standard de cautare organice, ci si ca parte a pachetului de harti prin inregistrarea dvs. Compania mea pe Google.
Acum, evident, nimeni nu cunoaste acesti factori cu siguranta. Dar, conform unui studiu al lui Moz, iata cateva dintre cele mai importante semnale pe care sa va concentrati pentru a va creste prezenta locala de marketing digital:
- Compania mea pe Google (proximitate, categorii, cuvant cheie in titlul companiei etc.)
- Legaturi (text de ancorare, autoritate de domeniu de legatura, cantitate etc.)
- Recenzii (cantitate, viteza, diversitate etc.)
- On-Page (folosind NAP, cuvinte cheie in titluri, DA etc.)
- Citate (consecventa PNA, liste de agregatori, volum de citate etc.)
- Comportamental (CTR, clicuri pe mobil pentru a apela, inregistrari etc.)
- Personalizare (ajustarea rezultatelor cautarii Google la utilizatori)
- Social (implicare pe Facebook, Twitter, Instagram etc.)
Intelegerea care sunt acesti factori de clasare si cum sa ii folositi pentru un SEO local mai bun este cheia pentru a va supraalimenta eforturile de marketing local.
Toate punctele din lista de verificare de mai jos functioneaza pentru a va asigura ca site-ul dvs. este in cea mai buna pozitie pentru acesti factori de clasare.
Suna bine? Sa mergem:
Factori tehnici SEO
Sa incepem cu cele mai bune practici locale de SEO pe care ar trebui sa le faceti inainte de a incepe sa abordati orice altceva.
Implementarea acestor lucruri va avea un efect direct asupra clasamentelor? Probabil ca nu. Ar trebui sa incerci totusi sa le bifezi pe toate? Absolut.
Acestea sunt standardele de baza pe care fiecare site ar trebui sa le indeplineasca.
Google doreste sa ofere utilizatorilor cele mai precise si relevante SERP-uri. Deci chiar doriti sa va asigurati ca site-ul dvs. indeplineste mai intai niste standarde de baza.
Sa trecem rapid prin aceste considerente SEO de baza:
Aveti un site de incarcare rapida
Google ii plac site-urile care se incarca rapid. Atat de mult, de fapt, viteza paginii este un factor de clasare. Dar nu numai asta, viteza paginii joaca un rol important in experienta dvs. de utilizator. De cate ori ati asteptat sa se incarce o pagina si apoi ati plecat in alta parte pentru ca a durat prea mult? Impiedicati oamenii sa paraseasca site-ul dvs. prin imbunatatirea vitezei acestuia.
Asigurati-va ca site-ul dvs. functioneaza pe mobil
Potrivit acestui studiu, 52,2% din tot traficul site-ului web (in intreaga lume) a fost generat prin intermediul telefoanelor mobile in 2018. Este destul de mult. Odata cu indexul mobile-first, Google se uita acum la modul in care site-urile web apar mai intai pe mobil, inainte de a le indexa si de a le clasa. Asadar, trebuie sa aveti un site web prietenos/responsibil pentru dispozitive mobile, care sa permita vizitatorilor sa navigheze fara efort pe site-ul dvs.
Instalati Google Analytics si configurati Consola Google
A nu putea urmari vizitatorii site-ului dvs. este ca si cum ati incerca sa marcati fara sa stiti unde sunt stalpii golului. Greu! Asigurati-va ca adaugati codul de urmarire Google Analytics pe site-ul dvs. si configurati Search Console pentru site-ul dvs. Cu cat mai devreme, cu atat mai bine pentru amandoi. Cu cat le aveti mai mult configurate, cu atat veti avea acces la mai multe date.
Creati o harta de site XML
Un sitemap XML este un fisier care listeaza toate paginile de pe site-ul dvs. Motoarele de cautare il folosesc ca o modalitate de a obtine cu usurinta informatii despre adresele URL ale site-ului dvs. Nu uitati sa trimiteti harta site-ului dvs. la Google Search Console si Bing Webmaster Tools.
Creati un fisier robots.txt
Robots.txt este un fisier text simplu care le spune crawlerilor motoarelor de cautare unde pot (si unde nu pot merge) pe site-ul dvs. Desi este doar un fisier text aparent simplu, neconfigurarea corecta a acestuia poate impiedica indexarea site-ului dvs., asa ca asigurati-va ca stiti ce faceti (sau cunoasteti pe cineva care o face).
Examinati orice erori 404
Utilizati un instrument precum Screaming Frog pentru a verifica daca exista pagini rupte care returneaza o eroare 404. Acestea sunt parti naturale ale web-ului, dar asigurati-va ca nu sunt prea multe pe site-ul dvs. Paginile de servicii//produse cheie sparte sunt cele de urmarit. Fie remediati pagina, fie redirectionati-le catre cea mai relevanta.
Verificari tehnice SEO
Asadar, doar pentru a recapitula si pentru a va asigura ca site-ul dvs. functioneaza dintr-o perspectiva tehnica SEO, iata o lista de verificare rapida de parcurs:
- Viteza site-ului
- Incarcarea pe mobil
- Rezolvati problema Canonical www la non-www Canonical Issue
- Examinati problema redirectionarii 301
- Examinati orice erori 404
- Utilizati Schema.org
- Adaugati un Sitemap XML
- Adaugati Robots.txt si excludeti toate paginile pufoase
- Adrese URL friendly
- Reduceti dimensiunea imaginilor
- Toate paginile de locatie sunt conectate dintr-un meniu de navigare de nivel inalt
- Asigurati-va ca site-ul dvs. ofera o experienta buna pentru utilizator
- Configurati contul de webmaster Google si Bing
- Configurati contul Google Analytics
Factorii de pe pagina
Acum lucrurile plictisitoare (dar importante) sunt la cale, haideti sa trecem prin lista de verificare locala SEO:
Optimizarea site-ului dvs. pentru cautare locala
A te astepta ca un site sa se claseze competitiv fara a aplica mai intai o runda amanuntita de optimizare SEO pe pagina este ca si cum ai incerca sa vinzi o casa fara a aplica un nou strat de vopsea. Sigur, norocul poate fi de partea ta, dar daca rezultatele sunt slabe, nu poti spune ca ai facut tot ce ai putut.
In cea mai simpla forma, SEO local pe pagina include practic informatii importante despre afacerea dvs. locala pe site-ul dvs. web, astfel incat oamenii (si Google) sa le poata gasi cu usurinta. De fapt, 4 din 5 consumatori cauta informatii locale.
Deci, daca nu doriti sa ignorati acesti potentiali clienti, optimizarea site-ului dvs. pentru vizibilitatea cautarii locale este esentiala. Nu trebuie sa exagerati, atat clientii locali, cat si motoarele de cautare cauta lucruri precum adresa, informatiile de contact sau orele de functionare, asa ca atata timp cat tineti cont de asta atunci cand optimizati, sunteti pe drumul cel bun.
Iata cum sa va optimizati site-ul web pentru cautarea locala:
Aveti o pagina de pornire buna si solida, pagina de contact si despre pagina. Acestea sunt unele dintre cele mai importante pagini pe care oamenii le vor vizita. Pagina de pornire, contactul si continutul paginii ar trebui sa fie captivante, ar trebui sa abordeze cel mai mare punct de durere al clientului si ar trebui sa creeze incredere.
Includeti NAP complet pe pagina de contact. Asigurati-va ca includeti numele complet, adresa si numarul de telefon pentru fiecare locatie
Adaugati o harta Google la pagina de contact. Doriti ca clientii sa va poata gasi cu usurinta si, eventual, sa va poata vizita. Chiar daca nu conduceti o afacere in care aveti nevoie de clienti sa va viziteze, tot merita sa puneti o harta pe site-ul dvs. pentru a va arata localitatea potentialilor clienti.
Si asigurati-va ca NAP este consecvent. Toate mentiunile despre numele, adresa si numarul dvs. de telefon ar trebui sa fie consecvente oriunde sunt mentionate pe site-ul dvs.
Asigurati-va ca oamenii pot ajunge la paginile dvs. de locatie. Toate paginile de locatie ar trebui sa fie conectate la un meniu de navigare de nivel inalt. Pentru companiile cu mai putin de 10 locatii, enumerati aceste adrese in subsol.
Utilizati numere de telefon pe care se poate da clic pe mobil. Vrei ca oamenii sa te sune. Asadar, asigurati-va ca numarul dvs. de telefon iese in evidenta, astfel incat oamenii sa va poata contacta si, speram, sa faca o achizitie.
Asigurati-va ca site-ul dvs. ofera o experienta buna pentru utilizator. UX bun = SEO bun. Intrebati-va: este site-ul in general placut de utilizat? Are navigare intuitiva? Puteti obtine cu usurinta informatiile de care aveti nevoie? Vreo erori ciudate? Daca site-ul dvs. web nu este usor de utilizat, poate frustra clientii potentiali si acestia vor merge in alta parte.
Optimizati-va metadatele. Includeti locatia si cuvantul cheie principal in etichetele de titlu, metadescrierile, etichetele de antet si adresele URL.
Utilizati imagini optimizate. Aceasta inseamna reducerea dimensiunii imaginilor, astfel incat acestea sa nu incetineasca site-ul dvs. si adaugarea de etichete ALT.
Adaugati Schema in paginile dvs. Utilizati marcarea datelor structurate LocalBusiness pentru a ajuta Google sa va identifice afacerea locala.
Continut SEO local (oamenii vor sa citeasca)
De ce sa creati continut SEO local? Ei bine, gandeste-te asa:
Cand vine vorba de crearea de continut, fiecare articol nou este o pagina noua indexata pe motoarele de cautare, o pagina noua pentru a viza cuvintele cheie locale si o noua oportunitate de a fi gasit de clientii locali pe Google.
Prin concentrarea continutului care vizeaza cuvintele cheie locale, reduceti in mod eficient concurenta, dar va imbunatatiti in acelasi timp acoperirea catre publicul tinta. Grozav.
Inainte de a incepe sa produceti continut localizat, faceti cateva cercetari pentru a va identifica publicul tinta si ceea ce vrea sa afle. Profita ca esti local si intreaba-i efectiv.
Intervievati clientii si luati in considerare includerea acestui continut pe site-ul dvs. ca povesti de succes ale clientilor si studii de caz. In plus, luati in considerare si sa transformati orice intrebari frecvente cu care vin clientii la dvs. in postari de blog.
Iata cum sa creati continut SEO local pe care oamenii doresc sa-l citeasca:
Creati continut unic pentru fiecare pagina. Faceti-l in concordanta cu afacerea dvs., este relevant pentru publicul tinta si raspundeti la intrebarile frecvente ale clientilor. Tot continutul ar trebui sa sustina subiectul paginii pe care se afla.
Optimizati-va continutul pentru cautarea locala. Trebuie sa includeti cuvintele cheie tinta in adresa URL, titlu, orice titluri, meta-descriere si corpul continutului dvs. La urma urmei, multi consumatori cauta online afaceri locale, 97% de fapt.
Creati pagini de destinatie locale. Mai ales daca deserviti zone diferite cu spatii diferite. Creati pagini dedicate cu NAP-ul corect si includeti o harta GMB a locatiei fizice pe pagina.
Evitati copierea subtire. Urmariti-va sa aveti cel putin 500 de cuvinte de continut pe pagina. Dar nu scrie de dragul asta. De exemplu, acolo unde este relevant, incercati sa includeti marturii, informatii specifice locului local si orice dovada sociala.
Folositi cuvinte cheie si referinte locale acolo unde este posibil. Includeti cuvintele cheie axate pe local pe care oamenii din zonele dvs. tinta le vor folosi. Daca aveti mai multe locatii, descrieti produsele si serviciile disponibile in acele locatii.
Folositi marturiile clientilor. Adauga marturii ale clientilor locali pentru a construi incredere. Creati un calendar de continut. Planificati-va continutul si ramaneti la curent cu continutul sezonier (pentru potentiale oportunitati de clasare).
Eliminati orice continut duplicat. Nimeni nu vrea sa citeasca acelasi lucru de doua ori si nici Google.
Includeti fotografii si videoclipuri locale. Optimizati acest media cu cuvinte cheie relevante pentru a va completa continutul. 93% din toate experientele online incep cu un motor de cautare, asa ca cresteti-va sansele de conversie folosind fotografii specifice locale pe paginile dvs. de destinatie.
Folositi promotii specifice locatiei. Daca lucrati in mai multe locatii, diferentiati fiecare cu oferte diferite, specifice locatiei respective.
Citate pentru SEO local
O citare este o mentiune a unei afaceri, care face referire la numele companiei, adresa si numarul de telefon (NAP).
La fel ca linkurile catre site-ul dvs. web, Google utilizeaza citate pentru a calcula autoritatea online a site-ului dvs. de afaceri. Cu toate acestea, spre deosebire de linkuri, citatele nu trebuie sa fie legate de site-ul dvs. Veti primi in continuare beneficiul lor prin NAP.
Citarile sunt foarte importante pentru SEO local. Acesta este locul in care dumneavoastra si afacerea dvs. va puteti remarca daca sunteti dispus sa lucrati. Dar sunt si capricioase, greu de urmarit si pot fi o chiuveta in timp real.
Iata ce trebuie sa tineti cont atunci cand vine vorba de citari pentru SEO local:
Utilizati numele, adresa si telefonul exacte. Creati citate pentru fiecare locatie fizica pe care o aveti. Asigurati-va ca aveti un NAP consecvent in toate inregistrarile dvs. Citarile sunt coloana vertebrala a SEO local:
Link catre pagina cu locatia corecta. Pentru companiile cu mai multe locatii, indicati linkul site-ului de pe citatele dvs. catre pagina de destinatie corespunzatoare de pe site-ul dvs.
Efectuati un audit de citare. Apoi, scapati de listarea duplicata sau incorecta cu o curatare a citatiilor.
Faceti o analiza a citatiilor concurentilor. Aflati unde sunt listati concurentii dvs. si fiti listati si ele.
Listeaza-ti afacerea in directoarele locale . Fiti listat in locuri precum Yelp, Yellowpages si multe altele. Nu uita sa mergi si tu hiperlocal; gasiti si listati in directoare incredibil de concentrate.
Listati-va afacerea in directoare de nisa. Inregistrati-va in directoare relevante pentru industria dvs. Ah, si asigurati-va ca detaliile dvs. sunt corecte (atat pentru directoarele locale, cat si pentru nisa). 68% dintre consumatori ar inceta sa mai foloseasca o afacere locala daca ar gasi informatii incorecte in directoarele online.
Fiti listat pe agregatoare. Adaugati site-ul dvs. la furnizorii importanti de date precum: Factual, Acxiom, Infogroup si Localeze.
Construirea de legaturi
Desi citatele ar trebui sa constituie o mare parte din construirea de link-uri locale pentru afacerea dvs., nu uitati sa creati si backlink-uri reale catre site-ul dvs.
Legaturile de intrare vor juca un rol important in clasamentul site-ului dvs. Singura diferenta dintre link-uri si link-uri locale este intentia de a construi relevanta pentru un site web pe baza localitatii sale.
Intr-o engleza simpla: creati linkuri relevante la nivel local pentru site-ul dvs.
Desi oportunitatile de link-uri locale pot fi mai limitate, aceasta nu inseamna ca nu exista optiuni. Iata cateva idei despre tipurile de linkuri pe care le puteti construi:
- analizati citatiile si linkurile concurentilor pentru a identifica oportunitatile pe care le puteti face inginerie inversa si le puteti construi pentru dvs
- creati continut specific de nisa zgarie-nori si promovati-l
- postare pentru oaspeti pe site-uri consacrate (si relevante la nivel local).
- deveniti parteneri cu alte afaceri locale care va complimenteaza serviciile.
- utilizati HARO pentru a construi relatii cu jurnalistii care scriu despre zona dvs. locala
- alaturati-va camerei de comert locala si oricaror comitete locale relevante
- participati si sponsorizati un eveniment
- utilizati anunturi pentru a va promova serviciile specifice locatiei dvs
Compania mea pe Google (tactica deloc secreta pentru clasamentele locale)
Ganditi-va la pagina dvs. GMB ca la o pestera a afacerii dvs. sau la centrul dvs. de comanda central.
Poate parea putin vizibil si ascuns, dar aici Google se bazeaza pe tine pentru a le oferi informatii esentiale despre afacerea ta. Nu uita de asta. Completeaza tot ce poti, cu cele mai exacte informatii.
De asemenea, pagina dvs. Compania mea pe Google este o citare importanta pe care nu vrem sa o pierdem. Aceasta va necesita o verificare a cartii postale, asa ca asigurati-va ca adresa este corecta.
Iata cum sa-ti optimizezi inregistrarea Compania mea pe Google:
Revendicati-va inregistrarea. In primul rand, asigurati-va ca va gestionati pe deplin inregistrarea.
Verificati-va inregistrarea. Daca nu ai facut-o deja, afla cum sa faci asta aici.
Remediati toate inregistrarile duplicat. Verificati daca firma are o inregistrare GMB duplicat
Adaugati date exacte la inregistrarea dvs. Nu adaugati cuvinte cheie si nu modificati in niciun fel numele companiei dvs. Doriti sa furnizati date exacte in inregistrarea dvs. Pentru ca oamenii vor sa te gaseasca:
Adaugati adresa dvs. fizica. Asigurati-va ca acesta se potriveste cu NAP-ul dvs.
Creati liste GMB unice pentru fiecare locatie. Locatii multiple = propriile lor listari. Asigurati-va ca creati un GMB separat pentru fiecare locatie fizica pe care o aveti.
Selectati tipul dvs. de afacere. Daca sunteti o companie cu zona de servicii, selectati-o si Google nu va afisa adresa dvs. (dar va folosi raza zonei pe care o furnizati).
Adaugati numarul dvs. de telefon local. Nu utilizati numere gratuite sau numere de urmarire.
Adaugati adresa URL a site-ului dvs. web. Pentru mai multe locatii, conectati fiecare pagina GMB la pagina pentru locatia respectiva.
Alegeti categoriile potrivite. Selectati cea mai relevanta categorie de afaceri. Alegeti care se potriveste cel mai bine afacerii dvs. si acordati atentie daca produsele sau serviciile dvs. variaza in functie de locatie.
Adaugati fotografii cu interiorul si exteriorul companiei dvs. Evitati imaginile de stoc. Foloseste fotografii reale pentru a construi incredere atat cu Google, cat si cu clientii tai.
Adaugati informatii utile. Lucruri precum preturile si orele de functionare.
Social Media si recenzii
Retelele de socializare si recenziile va ajuta site-ul sa construiasca incredere.
Chiar daca Google face o fata grozava de poker aici in ceea ce priveste daca recenziile influenteaza intr-adevar algoritmul lor de clasare. Indiferent, studiile au aratat ca da. Recenziile sunt prea importante pentru a fi ignorate, acum si in viitor.
Retelele sociale reprezinta o parte fundamentala (si controlabila) a unei strategii robuste de creare a legaturilor. Linkurile de pe site-uri relevante pentru ale dvs. (aceeasi industrie sau regiune) pot fi mai eficiente, asa ca este important sa va adresati pentru a cunoaste oameni.
Atentia adecvata acordata retelelor de socializare nu va aduce insa numai link-uri: va aduce incredere, reputatie si loialitate clientilor.
Iata cum sa folositi retelele sociale si recenziile pentru marketingul dvs. local:
Creati profiluri de retele sociale. Luati in considerare cele mai bune site-uri de retele sociale precum Twitter, Facebook si Instagram pentru afacerea dvs. locala. Apoi creati un profil si asigurati-va ca adaugati un link inapoi la site-ul dvs.
Conectati-va conturile. Adaugati linkuri catre celelalte profiluri sociale.
Nu uita sa postezi lucruri. Luati in considerare alegerea unui membru al personalului care sa monitorizeze si sa participe pe platformele sociale alese. Ca un sfat suplimentar; e mai bine sa faci cateva dintre ele foarte bine, decat toate prost.
Incurajati clientii sa lase recenzii GMB. Recenziile de pe lista dvs. de companie Google pe Google pot fi unul dintre primele lucruri pe care le vad clientii potentiali. Doar asigurati-va ca urmati instructiunile.
Incurajati si recenziile tertilor. Obtineti recenzii despre agregatorii de recenzii precum TrustPilot, Ekomi, Yelp si multe altele. Din nou, asigurati-va ca urmati instructiunile lor.
Raspundeti la toate recenziile dvs. Asigurati-va ca raspundeti atat la recenziile pozitive, cat si la cele negative. Cu recenzii negative, cereti-le scuze si luati legatura cu ei in privat si incercati sa rezolvati problema.
Pune-ti recenziile pe site-ul tau. Profitati de marturiile si recenziile clientilor pentru produsele si serviciile dvs., postandu-le pe site-ul dvs. web.
Rezumat
Cand vine vorba de SEO local, nu trebuie sa concurezi impotriva lumii intregi. In schimb, trebuie doar sa:
- fi o resursa consistenta si de incredere pentru zona dvs. locala
- au un site web functional si cu incarcare rapida
- urmati cateva bune practici SEO.
Daca urmati punctele detaliate mai sus in aceasta lista de verificare la indemana, veti fi pe cale de a realiza acest lucru si de a va supraalimenta marketingul local.
Nu uitati ca puteti lua o copie a acestui sablon local de lista de verificare SEO aici.
