Specialisti ori nu, o mare parte dintre noi, internautii, am auzit direct sau indirect despre… SEO. Pentru cei care nu sunt familiarizati absolut deloc cu notiunea si tind ba chiar sa o confunde cu cea de CEO, trebuie sa specificam faptul ca este vorba despre doua lucruri cu totul si cu totul diferite.
In timp ce CEO desemneaza o pozitie de conducere si management, Search Engine Optimization nu reprezinta nimic altceva decat o tehnica de marketing online. Evident, un CEO bun, al unui brand puternic ca prezenta pe Internet, va cunoaste cu siguranta conceptul de SEO si chiar va apela la astfel de servicii.
De ce? Pentru ca optimizarea SEO – in traducere libera, optimizarea site-urilor pentru motoarele de cautare (Google) – este o tehnica de e-marketing care isi propune stimularea traficului organic si imbunatatirea experientei vizitatorilor, cu scopul de a influenta cresterea ratei de conversie. Altfel spus, cresterea incasarilor (vanzarilor).
SEO se aplica tuturor business-urilor, indiferent ca vorbim de magazine online sau pagini web de prezentare pentru zona de servicii.
Urmarind propulsarea acestora cat mai sus in lista cu rezultatele returnate in urma cautarilor Google, pentru diverse cuvinte cheie specifice ofertei respective, procesul include o suita de activitati diverse:
– optimizarea tehnica a site-ului;
– optimizarea on-page si off-page;
– crearea arhitecturii site-ului;
– research de cuvinte cheie;
– crearea de continut si backlink-uri;
– monitorizarea traficului etc.
Vorbim, asadar, despre un concept extrem de complex, de care unora le este „teama” – tocmai din acest motiv, parandu-li-se prea complicat –, in timp ce altora li se pare… „floare la ureche”. In the middle, cum ar spune englezul, se afla, bineinteles, specialistul. Cel care cunoaste domeniul si il pune intr-o lumina echilibrata.
Iata, asadar, 3 principii care ar putea sa sune, intr-un alt context, cliseic, dar care in acest domeniu fac diferenta intre ignoranta si aprofundare, intre esec si succes.
1. Less is more
Cu siguranta ai auzit aceasta zicala cel putin o data in viata ta de internaut. In cazul SEO, suntem obisnuiti cu ideea ca trebuie sa cream cat mai multe backlink-uri. In realitate, este foarte important sa alegem cu mare grija site-urile cu care ne asociem: unele dintre acestea au, spre exemplu, un spam score foarte mare. In acest caz, e mai indicat sa renuntam la ele, prin optiunea disavow. Astfel, vom evita eventuale penalizari din partea lui Google.
2. Step by step
In era vitezei, take it step by step nu mai pare a fi un principiu dezirabil. Dimpotriva, daca poti face cat mai multe lucruri intr-o singura zi, cu atat mai bine. Diversitatea si complexitatea activitatilor SEO, insa, ne reamintesc ca rezultatele nu apar peste noapte, iar o retea de backlink-uri „naturala” se construieste in timp. Procesul de optimizare se realizeaza dupa anumiti pasi cronologici: analiza site-ului, research-ul de cuvinte, arhitectura acestuia, optimizarea on-page si, abia apoi, crearea de continut off-page.
3. Content is king
Acesta este un principiu „sanatos” folosit in Search Engine Optimization. Totusi, nu putini il considera un cliseu si cred ca se poate obtine trafic organic si prin activitati „obscure”, precum Black Hat SEO. Insa, in 2021, cu precadere, continutul este absolut definitoriu pentru utilizatori si pentru succesul unui business in mediul online.
